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Volkelt-Briefe

Digitales: So lesen sich die neuen Erfolgsgeschichten (VII)

Das Auto der Zukunft kommt nicht von VW, Daim­ler, BMW oder Toyo­ta. Auch nicht von Goog­le, Ama­zon oder Ali­b­a­ba. Eher schon von Tes­la. Einer der ganz Neu­en auf dem inter­na­tio­na­len Auto­mo­bil­markt heißt Pinin­fa­ri­na Auto­mo­bi­li, wird aus Indi­en finan­ziert, fir­miert in Mün­chen und bas­telt an einer neu-alten, ita­lie­ni­schen Edelmarke.

Hin­ter­grund:

Auf der Suche nach der ver­lo­ren gegan­ge­nen Wert­schät­zung beim alten Arbeit­ge­ber (Audi, BMW) haben deren ehe­ma­li­ge Ent­wick­lungs­in­ge­nieu­re neue Her­aus­for­de­run­gen gesucht und ihre Chan­cen auf den neu­en Kapi­tal­märk­ten gefun­den und genutzt. Der indi­sche Mahin­dra Kon­zern (indi­scher Auto­mo­bil­her­stel­ler spe­zia­li­siert auf Gelän­de­wa­gen, hält 51 % an Peu­geot) hat in das Vor­ha­ben bereits einen drei­stel­li­gen Mil­lio­nen­be­trag inves­tiert und ist gewillt, ein neu­es E‑Au­to­mo­bil-For­mat im Pre­mi­um-Seg­ment glo­bal durch­zu­set­zen.  Das Erfolgs­re­zept: „Wir zap­fen die Köp­fe und Kon­zep­te der Spe­zia­lis­ten an, denen das Kor­sett der Kon­zer­ne zu eng gewor­den ist”.  Das Kon­zept hat Metho­de: Unter­des­sen haben sich im Raum Mün­chen ein hal­bes Dut­zend neu­er Auto-Fir­men ange­sie­delt – alle mit dem Auf­trag, neue Auto­mo­bil­kon­zep­te ins­be­son­de­re für Chi­na, aber auch für den Welt­markt zu entwickeln.

Die­se Bei­spie­le aus der Auto­mo­bil-Bran­che zei­gen anschau­lich, mit und in wel­cher Dyna­mik sich die Märk­te der Zukunft ent­wi­ckeln. Nur sol­che Star­tUps wer­den den Markt­ein­tritt schaf­fen, denen es gelingt, Kon­zep­te zu ent­wi­ckeln, die in die Pla­nun­gen der Kon­zer­ne pas­sen und die von Inves­to­ren – mög­lichst schnell – mit den dazu not­wen­di­gen finan­zi­el­len Res­sour­cen aus­ge­stat­tet wer­den. Manage­ment-Fähig­kei­ten, Ver­net­zung, Erfah­run­gen in der Pro­jekt­steue­rung und Tech­ni­sches Know How sind die Kern­kom­pe­ten­zen, die über den Erfolg im Umgang mit Star­tUps entscheiden.

 

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