Unternehmer-Sicht: Was bringen die neuen Firmen-Domains?

Die Behör­de, die Inter­net-Adres­sen zulässt und geneh­migt (ICANN), hat – das konn­ten Sie der Tages­pres­se ent­neh­men – ent­schie­den, dass in Zukunft zusätz­li­che Ken­nun­gen mög­lich wer­den. Neben den bis­her übli­chen Bezeich­nun­gen wie de, com, org, eu wird es dann auch mög­lich sein, z. B. die Fir­men­be­zeich­nung oder ande­re Begriff­lich­kei­ten als Inter­net-Adres­se zu wäh­len. Bei­spie­le: www.auto.vw und www.maschinen.bosch oder www.brotaufstrich.nutella oder www.golf.

Es ist davon aus­zu­ge­hen, dass die­se neu­en Mög­lich­kei­ten von vie­len Mar­ke­ting-Abtei­lun­gen auf­ge­grif­fen wer­den. Als Geschäfts­füh­rer soll­ten Sie hier aber zunächst zurück­hal­ten­de Vor­ga­ben für wei­te­re Pro­jek­te machen. Noch sind vie­le Fra­gen dazu unge­klärt. U. E. gilt es zunächst abzu­war­ten, bis die fol­gen­den Punk­te geklärt sind:

• Prei­se: Bis­her wer­den Nut­zungs­ent­gel­te von 180.000 $ pro Adres­se gehan­delt. Im Klar­text: Das kön­nen sich nur Glo­bal Play­er leis­ten. Es ist aber davon aus­zu­ge­hen, dass die ICANN mit­tel­fris­tig das Mas­sen­ge­schäft anstre­ben wird. Das ist aber nur mög­lich, wenn die Prei­se deut­lich fallen.
• Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung: Noch ist völ­lig unklar, ob die­se Inter­net-Adres­sen in den Such­ma­schi­nen tat­säch­lich einen posi­ti­ven Effekt haben wer­den. Zwar ist vor­stell­bar, dass sich die ICANN mit den gro­ßen Anbie­tern (Goog­le, BING) auf eine       bestimm­te (bevor­zu­gen­de) Bewer­tung im Lis­ting ver­stän­di­gen wird. Das aber ist aus heu­ti­ger Sicht Zukunfts­mu­sik und wett­be­werbs­recht­lich mit eini­gen juris­ti­schen Pro­ble­men verbunden.
• Sta­tus von Rech­ten: Solan­ge nicht sicher gestellt ist, dass das Unter­neh­men sei­ne Namens­rech­te, Waren­zei­chen u. Ä. euro­pa- oder welt­weit sichern kann, muss befürch­tet wer­den, dass eine miss­bräuch­li­che Nut­zung nicht ver­hin­dern wer­den kann.

Für die Pra­xis: Für klei­ne­re und mit­tel­gro­ße Unter­neh­men sind die neu­en Inter-Adres­sen der­zeit kei­ne Opti­on. Gehen Sie aber rea­lis­ti­scher­wei­se davon aus, dass sich die von der ICANN vor­ge­ge­be­nen Rah­men­be­din­gun­gen in nächs­ter Zeit noch erheb­lich ver­än­dern wer­den. Das gilt für Prei­se, für die recht­li­chen Rah­men­be­din­gun­gen und auch für die Such­ma­schi­nen-Optio­nen –  z. B. durch neue Stan­dards mit pro­fes­sio­nel­len gewerb­li­chen Such­op­tio­nen. Wir hal­ten Sie auf dem Laufenden.